全国区の人気を誇る駄菓子の乾燥梅干し「スッパイマン 甘梅一番」が誕生から45年を迎えた。製造・販売する上間菓子店（豊見城市）は創業60年。菓子問屋から始まり、スッパイマンを開発したことでメーカーとして成長してきた。
二度の苦境を新たな戦略で克服
同社はこれまで二度にわたる苦境を、その都度の新たな戦略で克服してきた。大手参入による売上激減という危機を乗り越え、窮地を救ったのがコラボ戦略だった。
近年は「ちいかわ」とのコラボグッズも展開し、話題を集めている。さらに、マツコ効果により「第2のバズり」を記録しているという。
コラボ戦略がもたらした効果
スッパイマンは、その独特の酸っぱさと甘みで長年親しまれてきたロングセラー商品だ。上間菓子店は、問屋としての経験を生かしながら、自社ブランドの確立に成功した。
同社の取り組みは、地域密着型のメーカーが全国規模のブランドへと成長する過程を示している。今後の展開にも注目が集まる。
